Κρόκος, κρασί, φασόλια και γλυκά του κουταλιού χρειάζονται φωτογραφίες που πείθουν. Πώς βελτιώνονται εύκολα, χωρίς στούντιο και ειδικές γνώσεις.

Στη Δυτική Μακεδονία δεν λείπουν τα καλά προϊόντα. Ο κρόκος Κοζάνης, τα κρασιά του Αμυνταίου, τα φασόλια των Πρεσπών, τα τυριά και τα γλυκά του κουταλιού από μικρά εργαστήρια έχουν φανατικούς φίλους σε όλη την Ελλάδα. Αυτό που λείπει συχνά είναι η εικόνα.

Όποιος πουλά πλέον μέσα από ένα eshop, μια σελίδα στα social media ή μια πλατφόρμα παραγγελιών ξέρει ότι ο πελάτης αποφασίζει πρώτα με τα μάτια. Και μια θαμπή φωτογραφία, τραβηγμένη βιαστικά στον πάγκο της αποθήκης, δεν κάνει καμία χάρη σε ένα προϊόν που χρειάστηκε έναν χρόνο δουλειάς για να φτάσει στο βάζο.

Από τον πάγκο στην οθόνη

Τα καλά νέα είναι ότι δεν χρειάζεται στούντιο ούτε επαγγελματίας φωτογράφος για κάθε ανάρτηση. Ένα σύγχρονο κινητό τραβάει αρκετά καλές εικόνες και το υπόλοιπο γίνεται στην επεξεργασία. Όσοι γράφουν στη μηχανή αναζήτησης «δωρεαν επεξεργασια φωτογραφιων», βιαστικά και χωρίς τόνους όπως όλοι μας, θα συναντήσουν ανάμεσα σε άλλα τον επεξεργαστή φωτογραφιών με τεχνητή νοημοσύνη του Adobe Firefly, που δουλεύει στον browser.

Η λογική του είναι διαφορετική από τα κλασικά προγράμματα. Αντί να ψάχνετε ρυθμίσεις και μενού, γράφετε τι θέλετε να αλλάξει. Η Adobe συνιστά περιγραφές με τουλάχιστον πέντε λέξεις, όπως «ζεστό ηλιακό φως και απαλή λάμψη», και μετά πατάτε δημιουργία. Αν το αποτέλεσμα δεν σας ικανοποιεί, αλλάζετε την περιγραφή και ξαναδοκιμάζετε.

Σύμφωνα με τη σελίδα, η λειτουργία μπορεί να χρησιμοποιηθεί δωρεάν, με δωρεάν ημερήσιες δημιουργίες για τους λογαριασμούς χωρίς συνδρομή. Χρειάζεται μόνο ένα Adobe ID ή ένας νέος δωρεάν λογαριασμός.

Τι διορθώνεται πιο συχνά

Στις φωτογραφίες προϊόντων τα προβλήματα είναι σχεδόν πάντα τα ίδια. Ένα ακατάστατο φόντο, ένα αντικείμενο που ξέμεινε στο κάδρο, φως που δεν κολακεύει. Ο επεξεργαστής της Adobe καλύπτει αυτές τις ανάγκες με συγκεκριμένα εργαλεία:

  • Αφαίρεση φόντου, για να μείνει μόνο το βάζο ή το μπουκάλι σε καθαρή επιφάνεια.
  • Generative Remove, για να σβήσετε το καλώδιο, τη σακούλα ή το χέρι που μπήκε στη λήψη.
  • Relight, που προσθέτει έως τρεις εικονικές πηγές φωτός.
  • Generative Expand, για να μεγαλώσει το κάδρο ώστε να χωρά σε διαφορετικές διαστάσεις αναρτήσεων.

Πολύ χρήσιμο για όποιον έχει σειρά προϊόντων είναι και το Generative Match, που ευθυγραμμίζει τα χρώματα και τους τόνους με μια εικόνα αναφοράς. Αν φωτογραφίσατε τα δέκα βάζα μέλι σε διαφορετικές μέρες και με διαφορετικό φως, μπορείτε να τα κάνετε να μοιάζουν με μια ενιαία σειρά.

Δύο ακόμη λειτουργίες λύνουν μικρούς πονοκεφάλους. Το Generative Upscale βελτιώνει εικόνες χαμηλής ανάλυσης, όπως μια παλιότερη φωτογραφία του κελαριού που θέλετε να ξαναχρησιμοποιήσετε. Η επεξεργασία κειμένου αλλάζει τα γράμματα σε επίπεδες εικόνες κρατώντας την ίδια γραμματοσειρά και το ίδιο στυλ, χρήσιμο για ένα banner με ωράριο ή ημερομηνία που άλλαξε.

Ένα παράδειγμα από το εργαστήριο

Ας πάρουμε μια μικρή μονάδα στο Βελβεντό που φτιάχνει γλυκά του κουταλιού. Η ιδιοκτήτρια φωτογραφίζει το γλυκό κεράσι πάνω στο ξύλινο τραπέζι της κουζίνας. Στη λήψη φαίνονται και ένα ρολό χαρτί και ο διακόπτης στον τοίχο.

Ανεβάζει τη φωτογραφία, σε JPG, PNG ή WEBP όπως ζητά η σελίδα, σβήνει τα περιττά αντικείμενα και γράφει μια περιγραφή για πιο ζεστό, πρωινό φως. Μετά κόβει την εικόνα σε τετράγωνο για το Instagram με τις γρήγορες ενέργειες περικοπής και αλλαγής μεγέθους. Σε λίγα λεπτά έχει μια φωτογραφία που μοιάζει με κατάλογο, χωρίς να έχει αλλάξει τίποτα από το ίδιο το προϊόν.

Η ειλικρίνεια πουλάει

Υπάρχει μια λεπτή γραμμή που καλό είναι να μην ξεπεράσετε. Η επεξεργασία υπάρχει για να φανεί το προϊόν όπως πραγματικά είναι, όχι για να γίνει κάτι άλλο. Αν ο κρόκος στη φωτογραφία έχει χρώμα που δεν θα βρει ο πελάτης στο κουτί, η πρώτη παραγγελία θα είναι και η τελευταία.

Καλή πρακτική είναι να κρατάτε τα πραγματικά χρώματα και τις πραγματικές διαστάσεις και να δουλεύετε κυρίως το φόντο, το φως και το κάδρο. Έτσι η φωτογραφία κερδίζει σε επαγγελματισμό χωρίς να χάσει σε αξιοπιστία.

Το επόμενο βήμα για τη μικρή επιχείρηση

Μια καλή φωτογραφία δεν αντικαθιστά ένα καλό προϊόν, αλλά του ανοίγει την πόρτα σε πελάτες που δεν θα ερχόταν ποτέ ως εδώ. Για τους μικρούς παραγωγούς της περιοχής αυτό μπορεί να είναι η διαφορά ανάμεσα σε λίγες παραγγελίες από γνωστούς και σε σταθερές πωλήσεις σε όλη τη χώρα.

Όσοι σκέφτονται να κάνουν το επόμενο βήμα, με νέο eshop, συμμετοχή σε εκθέσεις ή επένδυση στον εξοπλισμό, καλό είναι να παρακολουθούν τις ανακοινώσεις και τα προγράμματα του Υπουργείου Αγροτικής Ανάπτυξης και Τροφίμων, που αφορούν συχνά και τους μικρούς παραγωγούς. Και μέχρι τότε, ένα κινητό, λίγο φως από το παράθυρο και μισή ώρα επεξεργασίας είναι ήδη μια καλή αρχή.